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南方日报:“直播带货”别成“带祸直播”
作者:130 发布日期:2020-07-13

编者按:受疫情影响,直播带货处于空前火爆风口。然而,继主播带货屡次“翻车”后,“直播带货”也最先被犯罪分子盯上。在南方日报记者扶青望来,不论是“杀雏营业”照样“杀熟营业”,虽是行使了行家对新概念的不熟识,又急于“追风口”“掺一脚”的心态,但也特殊凸显了新走业的不走熟、不规范。

以下为全文

一些犯罪分子盯上了火爆的“直播带货”。不久前,山东警方破解一首案件,犯罪团伙招募大量网络主播,用大量廉价的高仿衣服箱包冒充品牌产品出售,涉案金额高达8亿元。还有家茶叶商投资5万元让网红带货,对方拿着商家的订金购买粉丝数据、直播流量、刷单数据,一旦直播终结商家付了尾款,就立刻安排退货,退货率高达50%,令商家有苦难言。

一栽新走业的展现,尤其是热门走业,很容易被犯法分子盯上甚至围猎。不论是“杀雏营业”照样“杀熟营业”,虽是行使了行家对新概念的不熟识,又急于“追风口”“掺一脚”的心态,但也特殊凸显了新走业的不走熟、不规范。传统的线下零售走业、货架式的电商出售模式,均有了比较成熟的监管政策。但“直播带货”分别,它弱化了电商企业角色,极其倚赖平台流量和主播带货能力。这突破了传统的监管框架,必要深入剖析和厘清参与者的角色责任。

最先是主播这一环。在分别语境下,主播的责任分别。倘若主播为本身的产品宣传,其角色是产品出售者,自然要为产品负首绝对责任。但在大无数情况下,主播是在为其他商家“带货”,主播的角色是广告经营者及广告发布者,必要对广告内容实在性、相符法性尽到审阅责任。一些主播认为本身是“带货”而非“卖货”,公然忤逆广告法行使“最”“第一”等字眼,“名品”变赝品,“益货”变“舶来品”,产品导航并企图将责任一股脑撇给商家,隐晦是栽意识误区。

其次是平台这一环。也存在分别情况,直播平台本身就是电商平台,或者只负责直播,消耗者议定链接跳转到其他平台上。关于后者,一些直播平台认为本身只是为主播挑供网络技术服务,对于主播的走为不承担法律责任,这照样是舛讹的。直播平台行为内容挑供商,从直播内容审核到构建积极向上直播生态,都答负首主体责任。网信办曾指出,一些平台借“网课”推广“网游”,甚至给“抽奖”“竞猜”“返利”等网络赌博挑供温床,不答引首偏重吗?

末了是监管这一环。在现有法律视角下,吾们清淡将电商平台理解为电子商务平台经营者,商家是电子商务经营者,直播平台是网络服务挑供者,三者分门别类,条理清亮。但“直播带货”的展现,使得三者的周围展现了交融排泄。直播平台外貌上是网络服务挑供者,但在实际操作中,肯定水平上可转化为电子商务平台经营者,主播身份成为电子商务经营者。能够望到,监管框架已展现限制,需将外交电商、直播电商等新业态纳入,实现邃密化监管。

今年受新冠肺热疫情影响,直播带货的上风被空前放大,现在颇有“万物皆可带货、人人都能带货”的趋势。然而,优雅的一壁背后,是屡次的子虚宣传、质量“翻车”、售后维权难、作恶犯罪事件添众等,这才更相符新事物的发展规律。在此前,笔者已经众次挑醒领导干部这一群体与之保持距离,现在来望,也是时候从整个走业视角上,对其作一番新的思考了。

(来源:南方日报 作者:扶青 原标题:南方日报:“直播带货”别成“带祸直播”)



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