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梦天家居靠削减宣传费推高收好? 家族成员100%限制监督成难题
作者:89 发布日期:2020-06-24

市场化、强监督、弱管理无疑是在注册制改革下,国内资本市场全力发展的倾向。在此请示思维下,上市公司股东间的相互监督,市场对上市公司的监督就变得尤为主要了。近日家族成员控股100%的梦天家居挑交了招股书,拟主板上市。

《投资者网》吴微

近日生产、出售木制门、墙板、柜类产品的梦天家居挑交了招股书,拟主板上市。2003年成立,2016年股权转让公司由外资控股转为内资控股,2018年完善股份制改革,实控人余静渊、范幼珍家族为梦天家居的上市做足了准备。

不过,《投资者网》仔细到,梦天家居实控人余静渊、范幼珍夫妇议决梦天控股、梦家投资以及梦悦投资限制了梦天家居98%的外决权,而余下的2%股权由余静渊兄弟余静滨限制。所以,固然梦天家居议决添资、股权转让等办法优化了其股权组织,但截至上市前余静渊、范幼珍家族仍限制了梦天家居100%的股权。

此外,2017年-2019年不息众年削减广告宣传投入,工程案例却在募投项现在中召募逾2亿元用于品牌宣传,梦天家居 2017年-2019年净收好的不息添长难免留下调节的痕迹。

被削减的广告宣传费用

梦天家居主要生产出售木门、墙板、柜类等产品,其主要生产出售的木门产品的竞争对手有TATA 木门、江山欧派(603208.SH)等。截至2019岁暮,江山欧派的门类收好已挨近20亿元,比梦天家居2019年总营收的13.48亿元众出了近6亿元。在柜类产品上,索菲亚(002572.SZ)、欧派家居(603833.SH)无疑是走业龙头,梦天家居有关产品的收好不敷他们总营收的零头。在云云一个足够竞争的家居市场,曝光率与品牌宣传就至关主要了。

2019年,欧派家居的广告宣传费用高达4.06亿元,索菲亚的广告宣传费用也有2.67亿元。而2017年-2019年间,梦天家居的广告宣传费用却逐年降矮,由2017年的9065.53万元降低到2019年的4860.97万元,缩短了近5成。



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